体坛周报实地探访耐克线下门店，消费者直言坚决抵制引热议

体坛周报讯 本报记者实地走访了位于北京、上海、广州等地的多家耐克品牌线下门店，发现尽管店内陈列依旧光鲜，促销活动仍在进行，但客流量较往年同期明显减少，在随机采访中，多位消费者向记者表达了“坚决抵制”的态度,折射出当前国际品牌在中国市场所面临的全新挑战。

门店现场：客流稀疏，销售冷清

工作日下午，记者来到北京市朝阳区一家大型购物中心的耐克门店，店内面积宽敞，最新款的运动鞋与服装整齐陈列，电子屏幕上滚动播放着球星广告，在近一小时的观察中，进店顾客不足二十人，仅有三笔成交记录，一位店员私下透露：“最近几个月生意一直不太好，周末人稍微多些，但和以前比差远了。”

在上海南京西路的一家耐克旗舰店，情况类似，尽管地处黄金地段，店内顾客寥寥，一位正在选购运动裤的年轻男士告诉记者，他是壹号娱乐因为急需运动装备才进来看看，“平时我会优先考虑国产品牌”，当被问及原因时，他表示：“现在国产鞋的设计和质量都不错，价格也更合理，支持国货也是表达态度的一种方式。”

消费者声音：抵制情绪背后的多重考量

在广州天河城耐克门店外，记者遇到了几位明确表达抵制态度的消费者，从事IT行业的张先生直言：“我不会再购买他们的产品，这不是一时冲动，而是经过深思熟虑的选择，消费者可以用购买行为表达立场。”

多位消费者提到的“抵制”原因不尽相同,但主要集中在以下几个方面：

一是对品牌此前立场的持续反应，2021年耐克涉及新疆棉花的声明虽然已过去数年，但其影响仍在持续，从事教育工作的李女士表示：“作为一个中国消费者，我对任何不尊重中国事实的品牌都会保持距离，这不是短期情绪，而是原则问题。”

二是国产品牌的崛起提供了优质替代，运动爱好者王先生向记者展示了他脚上的安踏跑鞋：“这双鞋我已经跑了500公里，缓震和支撑依然很好，现在李宁、安踏、特步这些品牌的产品力完全不输国际大牌，设计也越来越有特色。”

三是年轻消费者民族自信心的提升，22岁的大学生小林告诉记者：“我们这代人成长在国家快速发展的时期，对国货有天然的好感，很多国产运动品牌联名中国文化元素的设计，比千篇一律的国际款式更有吸引力。”

市场数据：国产品牌份额持续攀升

消费者的态度转变在市场数据中得到印证，根据近期多家市场研究机构发布的报告，2023年至2024年，中国运动鞋服市场中，安踏、李宁等国产头部品牌的份额持续增长，安踏集团2024年财报显示，其全年营收已突破700亿元,与耐克中国的差距进一步缩小。

耐克最新财报显示，大中华区营收虽然保持增长，但增速已明显放缓，为应对市场变化，耐克近期在中国市场加大了促销力度，部分产品折扣幅度达到5-7折,并增加了针对中国市场的专属产品线。

行业观察：体育消费市场的深层变革

体育产业分析师赵明认为，当前的现象不仅仅是单个品牌的挑战,而是中国体育消费市场结构性变化的体现。

“中国消费者，特别是年轻一代，正变得更加理性和自信。”赵明分析道，“他们不再盲目追捧国际品牌，而是更注重产品的实际性能、设计理念和品牌价值观，这种变化是根本性的，将重塑整个运动品市场的竞争格局。”

值得注意的是，消费者的选择也呈现出分化趋势，在一线城市，部分消费者仍看重国际品牌的 design 和科技感；而在二三线城市及更年轻群体中，国产品牌的接受度更高,这种分化促使所有品牌都必须更精准地定位自己的目标客群。

品牌应对：本土化策略的深化

面对市场变化，耐克等国际品牌也在调整中国策略，记者在探访中发现，多家耐克门店增加了中国传统文化元素的限定产品，如春节系列、生肖系列等，品牌加大了对中国运动员的赞助力度,并开展了更多本土化的营销活动。

这些举措能否有效挽回消费者信心，仍有待观察，品牌管理专家刘静指出：“国际品牌在中国市场需要的不只是表面上的本土化，而是真正尊重中国消费者、理解中国文化，并在行动上保持一致，这是一个系统工程，需要长期坚持。”

消费者理性：抵制与选择的平衡

在采访中，记者也注意到消费者态度的复杂性，并非所有受访者都持完全抵制立场，一些消费者表示会根据具体产品做选择，不会一概而论，一位篮球爱好者坦言：“如果耐克某款篮球鞋确实在技术上无可替代，我可能还是会考虑购买，但这种情况越来越少了。”

这种理性选择的态度，或许代表了相当一部分消费者的真实想法，他们既看重品牌价值观的契合，也不完全排除优质产品的实用性,在两者间寻找平衡点。

竞争促进产业进步

从长远看，当前的市场变化可能促进整个运动品行业的进步，国产品牌在获得更多市场份额的同时，也面临着持续创新、提升品牌价值的压力；国际品牌则需要重新思考在中国市场的定位和沟通方式。

北京体育大学体育经济学者陈教授指出：“健康的竞争环境最终受益的是消费者，无论是国产品牌还是国际品牌，只有不断推出优质产品、尊重消费者，才能在中国这个巨大而复杂的市场中立足。”

随着2025年巴黎奥运会的临近，运动品牌之间的竞争势必更加激烈，中国体育消费市场这场静悄悄的革命，正在重新定义“品牌忠诚度”的内涵——它不再仅仅基于习惯或营销，而是更深层地关联到文化认同、价值共鸣和产品实力的综合考量。

记者离开最后一家耐克门店时，夕阳西下，商场逐渐热闹起来，不远处，一家国产运动品牌店内人头攒动，与耐克门店的冷清形成鲜明对比，这幕场景或许正是当前中国运动消费市场最真实的写照：消费者的选择权从未如此强大，而市场的天平,正随着每一双被选购的鞋子悄然移动。